소비자연구소, ‘가격의 이동’ 연구모델 발표
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작성자 작성일 15-05-12 00:45본문
소비자연구소는 ‘가격의 이동’ 연구모델을 11일 발표했다.
먼저, 가격을 크게 7단계인 ‘최고가, 고가, 중고가, 중가, 중저가, 저가, 최저가’로 나누었다. 각 단계별로 어떻게 가격이 이동될 지를 전망하는 것이 이번 ‘가격의 이동’ 연구모델의 핵심이다.
현재 ‘중고가’의 상품들은 앞으로 시장에서 상당수 사라질 것이며 현재 ‘중가,중저가’ 상품이 모두 ‘저가’ 시장에서의 가격출혈경쟁으로 더욱 저가화될 가능성이 매우 높음을 시사했다.
소비자연구소 정명렬 소장은 “유통판매업체가 제안해 주던 기존의 유통중심의 패러다임이 이젠 소비자가 직접 선택하고 결정하는 소비자중심으로 빠르게 변화하는 것을 주목할 필요가 있다. 따라서, 광고에 의존하는 것보다는 소비자에게 바람직한 경험을 만들어주는 마케팅전략이 필요할 것”이라고 말했다.
소비자연구소는 ‘소비자심리와 마케팅기획’ 14일 특강에서 이번 ‘가격의 이동’ 연구모델에 관해 이케아의 사례 등을 중심으로 설명할 예정이다.
먼저, 가격을 크게 7단계인 ‘최고가, 고가, 중고가, 중가, 중저가, 저가, 최저가’로 나누었다. 각 단계별로 어떻게 가격이 이동될 지를 전망하는 것이 이번 ‘가격의 이동’ 연구모델의 핵심이다.
현재 ‘중고가’의 상품들은 앞으로 시장에서 상당수 사라질 것이며 현재 ‘중가,중저가’ 상품이 모두 ‘저가’ 시장에서의 가격출혈경쟁으로 더욱 저가화될 가능성이 매우 높음을 시사했다.
소비자연구소 정명렬 소장은 “유통판매업체가 제안해 주던 기존의 유통중심의 패러다임이 이젠 소비자가 직접 선택하고 결정하는 소비자중심으로 빠르게 변화하는 것을 주목할 필요가 있다. 따라서, 광고에 의존하는 것보다는 소비자에게 바람직한 경험을 만들어주는 마케팅전략이 필요할 것”이라고 말했다.
소비자연구소는 ‘소비자심리와 마케팅기획’ 14일 특강에서 이번 ‘가격의 이동’ 연구모델에 관해 이케아의 사례 등을 중심으로 설명할 예정이다.
전재표 기자
